对路威酩轩(LVMH)来说，奥运会是一项受欢迎但有风险的尝试

　　在今年夏季巴黎奥运会和残奥会的数十家赞助商中，有一家将是迄今为止最引人注目、最具影响力的:法国奢侈品集团路威酩轩(LVMH)。该公司为2024年奥运会投资了1.5亿欧元(合1.63亿美元)，对于一个长期以来一直向社会上层推销其产品的品牌来说，这是一场赌博。该公司不仅仅是用自己的名字来命名这次活动。它把自己的产品……嗯，几乎到处都是。

　　路易威登(Louis Vuitton)设计了奥运火炬箱和胜利仪式的奖牌托盘。LVMH旗下的其他公司也参与其中。珠宝商Chaumet设计了这些奖牌，所有的奖牌都将包括一块来自埃菲尔铁塔的锻铁。Berluti和法国时尚编辑Carine Roitfeld一起设计了法国队在开幕式上的服装。路易威登(Louis Vuitton)和丝芙兰(Sephora)负责奥运火炬传递，火炬传递于5月8日在马赛开始，于7月26日在奥运会开幕的巴黎结束。

　　“就承诺而言，这是我们一生中最重要的事件，”LVMH负责形象和环境的安托万·阿尔诺(Antoine Arnault)在《纽约时报》本月在巴黎组织的一场关于体育和时尚的会议上说。阿尔诺是Loro Piana的董事长，也是LVMH的董事长兼首席执行官伯纳德·阿尔诺(Bernard Arnault)的长子。

　　“我们决定不只是签一张支票，”阿尔诺说。“我们决定，如果我们要这么做，那就必须是全新的。这将是一种前所未有的东西。”

　　但是，不仅要成为2024年奥运会的赞助商，还要成为该公司所谓的“创意合作伙伴”，并将被视为全国展示的活动变成奢侈品广告，这是有风险的。